新华社呼和浩特7月18日电（记者陈玉麒）提起“那达慕”，很多人脑海中会浮现这样的画面：蓝天白云下，骑手策马扬鞭、力士角力摔跤、射手引弓待发。作为第一批国家级非物质文化遗产代表项目，那达慕承载着草原儿女的豪情。在这个夏天，草原那达慕正以不同的方式，为八方宾客开启一场深入草原的沉浸之旅。
7月18日至20日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林郭勒盟锡林浩特市举办。“男儿三艺”——搏克、赛马、射箭，依然是最引人注目的核心赛事。
然而，与往年不同的是，这场古老的盛会正以全新的方式，打破“走马观花”的传统观演模式，让游客从旁观者变为参与者。
“看”那达慕和“参与”那达慕，是两种完全不同的体验。过去，游客来到那达慕，大多坐在看台上，是热情的“旁观者”。而如今，那达慕在保留专业竞技的同时，专设游客四项赛，面向现场游客进行搏克、射箭、穿蒙古袍比赛，每日分场次进行并现场颁奖。
少年那达慕、亲子那达慕、足球那达慕等多层次赛事同步展开，不同年龄段的游客都能找到属于自己的“赛场”。
游客在那达慕大会会场与特色标语合影打卡。新华社记者 陈玉麒 摄
在赛场之外，那达慕的体验同样在发生变化。会场被划分为多个功能区域，非遗工坊、民俗互动区、旅拍体验区、美食市集沿着草原依次排开。从亲手制作一件非物质文化遗产作品，到在民俗游戏区参与互动挑战，从换上蒙古袍在镜头前定格草原记忆，到夜晚住进房车仰望星空，这些各具特色的体验项目，成为那达慕体验中同样重要的一部分。
会场的观众席外围，13个旗县市（区）的蒙古包依次排开，热闹非凡。节目表演、非遗展陈、换装旅拍、集章打卡，各旗县都拿出自己的“看家本领”。
哈布拉是正蓝旗一家摄影机构负责人，今年第一次带团队来到那达慕，打算在旅拍上试试水。
“我们以前主要拍当地蒙古族的结婚照、全家福，拍摄游客很少。”他说，那达慕开幕第一天接了6单，第二天已预定4单，很多游客穿上蒙古袍拍照都特别兴奋。
游客在内蒙古自治区第36届旅游那达慕现场观光游玩。 新华社记者 李志鹏 摄
从北京自驾而来的游客庞彦卓第一次参加那达慕，现场的一切让他很惊喜。“以前一说来内蒙古，大家想的就是骑骑马、品尝蒙餐。这次体验完全不一样，开幕式之外还有很多可以逛的地方，以前在不同地方吃到的好东西，在这能一站式体验到”。
从“走马观花”到“沉浸体验”，从“看客”到“主角”，内蒙古那达慕大会的转型，是一次传统节庆活动与现代文旅需求的深度对话。唯有让游客真正“进入”场景、“融入”文化，才能让传统文化记忆在当代焕发出持久生命力。
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